In Shopware 5 war die Funktion Prämienartikel ein beliebtes Marketing-Tool. Kunden konnten ab einem bestimmten Bestellwert oder beim Kauf spezieller Produkte attraktive Gratisartikel auswählen. Mit Shopware 6 ist dieses Feature in der Standardversion nicht mehr enthalten (mehr zu den Unterschieden im Migrationsleitfaden). Das bedeutet jedoch nicht, dass Händler darauf verzichten müssen. Im Gegenteil: Mit individuell entwickelten Bonusartikeln lassen sich heute noch flexiblere Lösungen umsetzen. Sie sind eine gute Alternative zu den Prämienartikeln.

Warum Bonusartikel im Onlinehandel so stark wirken

Das Grundprinzip ist einfach: Kunden bekommen ein Extra. Dieses kleine Geschenk sorgt für einen spürbaren psychologischen Effekt. Händler profitieren gleich mehrfach:

  • Mehr Umsatz: Kunden erhöhen ihren Warenkorbwert, um den Bonus zu erreichen.
  • Kundenbindung: Das Extra bleibt in Erinnerung und steigert die Zufriedenheit.
  • Abgrenzung: Shops heben sich durch clevere Angebote von der Konkurrenz ab.
  • Restposten abbauen: Lagerware kann gezielt als Bonusartikel eingesetzt werden.

Ob als Gratisprodukt, vergünstigtes Zubehör oder exklusives Set, Bonusartikel sind ein einfaches, aber wirksames Instrument, um Verkäufe zu steigern.

Praxisbeispiel: Bonusartikel in Shopware 6

In einem unserer Kundenprojekte haben wir eine maßgeschneiderte Lösung entwickelt, um Bonusartikel in Shopware 6 umzusetzen. Dabei lag der Fokus auf einer einfachen Handhabung für den Händler und einem klaren Mehrwert für den Kunden.

Wir haben eine Lösung entwickelt, die Folgendes ermöglicht:

  • Bonusartikel pro Produkt definieren: Über Zusatzfelder (Custom Fields) können bis zu drei passende Bonusprodukte hinterlegt werden.
  • Transparenz auf der Produktseite: Kunden sehen sofort, welche Extras verfügbar sind.
  • Intelligente Warenkorb-Logik: Wird der Hauptartikel entfernt, verschwindet auch der Bonusartikel automatisch.
  • Einfache Auswahl im Warenkorb: Kunden wählen ihren Favoriten, während andere Optionen ausgegraut bleiben.

So entsteht ein flüssiges Einkaufserlebnis: Der Kunde fühlt sich belohnt, ohne dass es kompliziert wirkt, und der Händler behält volle Kontrolle über die Bonusregeln.

Vom Standard-Feature zur individuellen Lösung

Während die Prämienartikel in Shopware 5 noch ein fest integriertes Feature waren, zeigt sich in Shopware 6 ein anderer Ansatz: Flexibilität durch individuelle Erweiterungen. Bonusartikel sind hier nicht „out of the box“ verfügbar, können aber mit gezielter Entwicklung exakt an die Bedürfnisse des jeweiligen Shops angepasst werden.

Das bedeutet: Händler sind nicht mehr an starre Vorgaben gebunden, sondern können Bonusartikel so gestalten, dass sie perfekt zur Zielgruppe und zum Sortiment passen.

Fazit

Prämienartikel fehlen in Shopware 6, Bonusartikel lassen sich aber mit einer schlanken eigenen Erweiterung genau so umsetzen, wie es zu Sortiment und Zielgruppe passt. Vorher lohnt ein Blick, ob die Rabatt- und Aktionsfunktionen von Shopware für Ihren Fall bereits ausreichen.

Sie möchten eine solche Funktion für Ihren Shop? Mehr dazu unter Individuelle Entwicklung.